3月17日，微博紅娘王大姐發(fā)布的“征婚”微博，讓“紅娘難”成為熱詞。盡管婚戀網(wǎng)站對用戶而言不是剛需，但在這個龐大的市場上，存在著一個巨大的機會。這一年多時間里，各種創(chuàng)業(yè)公司紛紛出現(xiàn)，其中有不少獲得了資本的青睞。而對于婚戀網(wǎng)站而言就更不例外。對于想做婚戀交友網(wǎng)站而言，是時候考慮轉(zhuǎn)型了。3月17日下午5點起，一則“婚戀網(wǎng)站開始收費”的消息引爆網(wǎng)絡(luò)：某婚戀約會軟件正式向國內(nèi)市場進軍。隨后在短時間內(nèi)迅速獲得百萬級人民幣融資；而在一周前一個月，該紅娘王大姐還對外宣稱已經(jīng)從一家美國上市公司挖走了兩位高級管理人員和三名核心技術(shù)團隊……這一消息一經(jīng)披露便引發(fā)軒然大波。3月17日晚21點55分分微博稱“新浪愛優(yōu)騰等網(wǎng)站對用戶收取高額會員費已經(jīng)停止服務(wù)”；與此同時，今日頭條微博發(fā)布聲明稱“因婚戀交友平臺模式導致人力成本過高”；新浪微博證實，紅娘王大姐回應稱“不會在線注冊……”同時表示：“不考慮收取任何費用是為了吸引更多人來分享優(yōu)質(zhì)信息。”而這也就意味著紅娘王大姐有了自己的小網(wǎng)站來收費。網(wǎng)友表示對此非常失望：相親平臺要賺錢了……
1.“紅娘難”是行業(yè)現(xiàn)狀
3月17日，婚戀網(wǎng)站紅娘王大姐發(fā)布的“征婚”微博引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，更是將“相親”一詞推向了高潮。隨后，新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等媒體也相繼發(fā)布文章對婚戀行業(yè)進行了分析。可以看出大多數(shù)媒體對于婚戀行業(yè)都進行了高度關(guān)注。在“紅娘難”這個話題上，從網(wǎng)友評論來看最多的也是兩個詞：不夠?qū)I(yè)、缺少服務(wù)、素質(zhì)差、收費高。那么，到底是什么原因讓部分婚戀網(wǎng)站成為“征婚”一族？
2.“婚姻不是剛需”婚戀網(wǎng)站為何盈利能力弱
據(jù)了解，用戶在婚戀網(wǎng)站上的目的，是通過婚戀網(wǎng)站找到伴侶。而從這點來看，很多用戶并不是需要婚姻的剛需?！拔疑磉叺呐耘笥延谢閼倬W(wǎng)站，都是被一些不靠譜的人利用了。而且，她們還是喜歡那種給自己找一個愛人并且還被要求一定要會過日子的人”李志祥分析說。事實上，婚姻對于女性來說并非剛需，男性也并不能與女性一起生活。就連很多明星都選擇了用過結(jié)婚登記系統(tǒng)之后才開始交往關(guān)系，“我感覺這也是一種不負責任”。在婚戀交友網(wǎng)站上，用戶除了需要找到自己喜歡的另一半之外，還要有一定價值的信息分享給其他用戶，因此婚戀網(wǎng)站上“信息不對稱”、“信息不完整”之類問題也成為了一個難題。
3.結(jié)語
2013年12月，某婚戀網(wǎng)站的注冊人數(shù)突破100萬人，而該年的營收也已突破千萬元。據(jù)該婚戀網(wǎng)站負責人介紹：“2015年，該網(wǎng)站的營收將達到3.6億元人民幣，其中線上會員收入將達到2.6億元人民幣，線下會員收入將達到1.2億元人民幣；預計2016年全年將突破3億元人民幣……”目前來看，該平臺已經(jīng)具備盈利能力了。但是其商業(yè)模式是否真如該網(wǎng)站負責人所說能夠盈利仍有待觀察；而收費模式則能否吸引到更多用戶關(guān)注成為市場關(guān)注焦點?；蛟S未來幾年內(nèi)“相親網(wǎng)收費”還會成為國內(nèi)眾多網(wǎng)站發(fā)展的新常態(tài)。未來幾年內(nèi)有可能出現(xiàn)更多類似婚戀網(wǎng)站收費的情況出現(xiàn)；而從盈利角度來看、盈利能力更強并擁有更多用戶更有利于婚戀網(wǎng)發(fā)展。而對于盈利模式是否可以復制到其他行業(yè)或者其他領(lǐng)域也是需要時間驗證之下的問題。
