在今天的文章里，我將分享一下我對廣告收入對應(yīng)的人力成本的理解和看法。廣告收入是有固定金額的，我認(rèn)為一般有以下幾種方式：廣告媒介，包括報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告媒介直接產(chǎn)生的廣告收益；電話、短信、微博、微信等大眾媒體和其他大眾傳播媒體直接產(chǎn)生的廣告收益；利用信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的廣告收益；通過互聯(lián)網(wǎng)建立起以廣告客戶為中心的營銷合作伙伴關(guān)系、開展品牌營銷活動產(chǎn)生的廣告收益；通過在各大廣告公司和媒體之間的轉(zhuǎn)授權(quán)方式產(chǎn)生的廣告收益；廣告形式多樣、廣告對象差異化給廣告活動帶來較大差異化的廣告收益等。
一、行業(yè)
廣告行業(yè)與一個人的學(xué)歷、工作經(jīng)歷、所從事的行業(yè)之間有一定的關(guān)聯(lián)性，例如金融行業(yè)、文化體育和娛樂業(yè)等。我們在了解一個企業(yè)的時候往往要看這個企業(yè)是否屬于傳統(tǒng)行業(yè)，比如金融行業(yè)、文化體育和娛樂業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。而要了解一個企業(yè)的人力成本就需要深入了解其所在的行業(yè)與企業(yè)在當(dāng)?shù)氐呐琶闆r。通常情況下一個企業(yè)只能由一名雇員承擔(dān)一部分責(zé)任。比如醫(yī)療行業(yè)、文化體育和娛樂業(yè)等。
二、企業(yè)性質(zhì)
企業(yè)的性質(zhì)決定了企業(yè)的人力成本，而廣告行業(yè)屬于廣告市場的主要組成部分之一；在市場競爭中，廣告收入在廣告媒介費用中所占比重較大，因此，企業(yè)需要根據(jù)企業(yè)性質(zhì)來合理確定宣傳費用在廣告費用中的占比。不同的廣告公司對于宣傳費用的投入側(cè)重點也是不同的。以做汽車行業(yè)的汽車之家品牌旗艦店來說，我們知道汽車之家除了負(fù)責(zé)市場推廣之外，還有其他很多工作任務(wù)；所以我們需要投入大量的人力物力去完成品牌旗艦店的建設(shè)工作。
三、廣告收益形式
廣告收益的形式，最常見的有現(xiàn)場發(fā)放、電子郵件、微博、微信公眾號發(fā)布、電話通知、互聯(lián)網(wǎng)公司或者其他傳播媒體發(fā)布、報紙雜志、廣播電臺、電視臺發(fā)布。通常情況下，我認(rèn)為現(xiàn)場發(fā)放會更適合，更方便。另外還有一些特殊情況，比如廣告公司不是本地的，或者當(dāng)?shù)貨]有適合這種方式投放的媒體或者報紙雜志，可以采取別的形式，比如采用其它媒體直接投放、廣告主委托廣告公司投放、代理投放等等。
四、人員配備與用工成本
人的配備包括行政管理人員和員工，每個員工工作時長和工作量也不一樣。由于市場環(huán)境發(fā)生變化，如人員流動頻繁、客戶需求變化等，企業(yè)需要及時調(diào)整組織架構(gòu)和人員配置安排。根據(jù)企業(yè)發(fā)展的需要和自身業(yè)務(wù)發(fā)展需要，企業(yè)一般會選擇人員配備合理、員工薪酬待遇較高的崗位（一般包括行政管理人員）來充實管理人員、擴大隊伍規(guī)模、提高辦事效率；如果企業(yè)發(fā)展需要增加員工數(shù)量和崗位需求，企業(yè)可以直接從當(dāng)?shù)鼗蛘咄馄溉瞬胚M行招聘和培訓(xùn)。
五、工資薪金福利支出等費用支出，應(yīng)按照稅法規(guī)定計算繳納個人所得稅，同時，企業(yè)發(fā)生的所有與提供服務(wù)有關(guān)的收入和支出，均要以扣除費用為前提進行納稅。
這些支出都是要計入企業(yè)的工資薪金成本，在進行稅前扣除。我發(fā)現(xiàn)廣告公司除了為員工購買社保、公積金外，還為員工購買了帶薪年假，這樣既有工資薪金支出，也有公積金貸款承擔(dān)的負(fù)債。我想他們可能也會像一般企業(yè)那樣采用“分期付款”的形式來給員工發(fā)放工資，同時考慮到廣告公司的員工是有一定的流動性，我就提出先將這些帶薪年假一次性發(fā)放給團隊里的關(guān)鍵成員，再按照公司規(guī)定去扣繳個人所得稅。如果這樣操作是不正確的，因為帶薪年假屬于工資薪金成本支出，應(yīng)該計入企業(yè)財務(wù)成本。但由于費用不能稅前扣除，也不能稅前扣除后抵減應(yīng)納稅所得額時計入工資薪金成本中計算繳納個人所得稅。
