“我的碼洋是多少？”這是目前出版業(yè)的一個(gè)難題，也是出版人、圖書(shū)編輯們都比較關(guān)心的話題。最近，筆者接到一位編審朋友的來(lái)信，說(shuō)自己在做《21世紀(jì)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)出版社碼洋研究》課題時(shí)發(fā)現(xiàn)：“21世紀(jì)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)出版社的圖書(shū)碼洋，包括在全國(guó)各大書(shū)店中發(fā)行的各類圖書(shū)，其計(jì)算方式是：出版圖書(shū)（包含各種不同類別、各種不同價(jià)格的一般教科書(shū)）在各大書(shū)店內(nèi)平均售價(jià)=書(shū)種標(biāo)價(jià)*購(gòu)書(shū)價(jià)格*碼洋單價(jià)或者單本圖書(shū)重量/書(shū)名。而各大書(shū)店普遍采用的標(biāo)準(zhǔn)方法也就是以此為基礎(chǔ)計(jì)算的。”
一、碼洋是什么？
所謂碼洋，就是指一種圖書(shū)所銷售的版稅收入，又稱書(shū)號(hào)版稅?！吨腥A人民共和國(guó)著作權(quán)法》明確規(guī)定：“圖書(shū)版稅按印數(shù)所得金額計(jì)算”；《圖書(shū)廣告發(fā)行管理辦法》明確規(guī)定圖書(shū)廣告收入要扣除發(fā)行費(fèi)用后的凈收入必須扣除發(fā)行費(fèi)用和版稅收入。在傳統(tǒng)出版行業(yè)中，圖書(shū)一般指教科書(shū)、工具書(shū)、音像制品等。對(duì)于每本圖書(shū)來(lái)說(shuō)，其價(jià)格是由它所能賣(mài)出去的書(shū)所創(chuàng)造的利潤(rùn)減去銷售成本。從銷售情況來(lái)看，購(gòu)書(shū)價(jià)格越低，碼洋就越多。而碼洋則是圖書(shū)定價(jià)時(shí)所包含的各種成本之和。一般來(lái)說(shuō)出版社在出版過(guò)程中對(duì)每一本書(shū)所編制的書(shū)目數(shù)也是以其圖書(shū)所含定價(jià)為準(zhǔn)的，一般書(shū)號(hào)后面都包含“譯本”和“單行本”兩個(gè)詞條。比如：在某出版社發(fā)行的《漢語(yǔ)大詞典》中以每頁(yè)四至六行為單位稱重，每頁(yè)為1克，就是1角錢(qián)；《史記》中每卷200字為一個(gè)單位計(jì)算所得碼洋：每一冊(cè)圖書(shū)（包含各種不同類別、各種不同價(jià)格的一般教科書(shū)）在各大書(shū)店內(nèi)銷售價(jià)格=(版稅+內(nèi)容費(fèi)+碼洋單價(jià)~所含印刷費(fèi)）×25%一般單冊(cè)圖書(shū)按照每本書(shū)50元計(jì)算銷售額。在圖書(shū)出版中的價(jià)格主要是出版社從批發(fā)市場(chǎng)取得的銷售底價(jià)所對(duì)應(yīng)的碼洋值；這部分利潤(rùn)又是由銷售商銷售該書(shū)給作者和顧客或其代理人的各種利益而取得》。所以說(shuō)：“碼洋”是指為出版服務(wù)過(guò)程中所發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用的總和；“產(chǎn)品”即書(shū)種；“版稅”這三個(gè)主要部分在整個(gè)出版活動(dòng)中所占比例大小或占比多少；一般圖書(shū)定價(jià)占其成本（定價(jià)）總額在一定程度上反映了它在市場(chǎng)上的平均售價(jià)與最低批發(fā)價(jià)之間差距。所以，碼洋就成了一種特殊價(jià)值商品。所以從這三個(gè)方面分析就可以得出碼洋是如何形成和確定的。主要有以下幾個(gè)方面：一
二、碼洋的構(gòu)成
對(duì)于一個(gè)專業(yè)的出版者來(lái)說(shuō)，一本書(shū)的碼洋是由書(shū)樣封面、內(nèi)頁(yè)文字、條形碼、印刷質(zhì)量等幾個(gè)方面組成。我們經(jīng)常見(jiàn)到印刷質(zhì)量較好、使用方便、價(jià)格低廉、印刷精美、裝幀精美、品種多等優(yōu)點(diǎn)。按照一般書(shū)價(jià)格計(jì)算，一般教材的碼洋在10元左右；特殊教材的碼洋一般在20元左右；工具書(shū)則更高，可以達(dá)到200元以上。按這樣一種計(jì)算方法來(lái)計(jì)算碼洋是很容易和準(zhǔn)確的，但由于計(jì)算方法和行業(yè)特點(diǎn)存在著一定的偏差，這就導(dǎo)致不同出版社所采用的方法不盡相同。在我們的研究中還發(fā)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大多數(shù)出版社仍然采用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)方法計(jì)算碼洋。我們以學(xué)術(shù)文獻(xiàn)出版社為例展開(kāi)分析。由于該社為民營(yíng)出版社、市場(chǎng)運(yùn)作相對(duì)靈活又相對(duì)穩(wěn)定的出版機(jī)構(gòu)，所以采取按書(shū)種標(biāo)價(jià)*購(gòu)書(shū)價(jià)格*碼洋單價(jià)或者單本圖書(shū)重量/書(shū)名計(jì)算碼洋的方式也是比較常見(jiàn)和普遍的。根據(jù)不同的圖書(shū)類型和不同價(jià)格而不同的碼洋構(gòu)成比例。目前在學(xué)術(shù)文獻(xiàn)出版社中圖書(shū)碼洋由以下幾部分組成：書(shū)樣印數(shù)×單頁(yè)碼洋+封面+目錄冊(cè)重約50克碼洋×印刷成本+版稅5元+版權(quán)費(fèi)2元+印刷成本×人工費(fèi)
三、人才因素對(duì)碼洋的影響
圖書(shū)碼洋作為市場(chǎng)上最主要的一種無(wú)形資產(chǎn)，也是目前出版業(yè)一種常見(jiàn)的現(xiàn)象，圖書(shū)的碼洋是由專業(yè)人才決定的。對(duì)出版單位而言，人力成本高一直都受到重視。一般情況下，我們都認(rèn)為一個(gè)人只有具備了一定的專業(yè)知識(shí)能力、才能勝任工作要求。所以就需要一些專業(yè)人才進(jìn)入出版行業(yè)，從事新聞出版策劃、編輯和管理等工作；而那些高素質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人員往往更有優(yōu)勢(shì)，他們熟悉國(guó)際國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)需求，能根據(jù)圖書(shū)需要設(shè)計(jì)策劃相應(yīng)題材、反映讀者閱讀需求、貼近時(shí)代潮流、貼近實(shí)際生活等內(nèi)容和特點(diǎn)。并且有很強(qiáng)策劃能力與創(chuàng)新能力。當(dāng)然，也存在一些問(wèn)題，在國(guó)外出版社編審中，大多數(shù)人對(duì)教材有濃厚興趣并了解其價(jià)值；如果這些都不是那么重要時(shí)他一般不會(huì)影響碼洋；而那些很受歡迎或經(jīng)常能拿到大量資金進(jìn)入書(shū)商則可以考慮。從這個(gè)角度來(lái)看，出版人的智力因素影響著碼洋。
四、解決措施
那么，針對(duì)這一問(wèn)題，該如何進(jìn)行有效地管理呢？對(duì)此應(yīng)引起相關(guān)出版單位和出版企業(yè)的高度重視和研究。在中國(guó)，任何一家出版企業(yè)都必須在營(yíng)銷方面樹(shù)立良好的形象，要通過(guò)各種形式向社會(huì)進(jìn)行宣傳，積極與客戶進(jìn)行溝通，增加發(fā)行量及銷售量。特別是重點(diǎn)出版社更應(yīng)注重自身文化內(nèi)涵建設(shè)和形象塑造。只有這樣才能使圖書(shū)暢銷起來(lái)。最后在此筆者還建議為各出版社提供一個(gè)切實(shí)可行的解決辦法：一是實(shí)行“先做讀者、后做產(chǎn)品”原則；二是建立科學(xué)的定價(jià)體系；三是加大對(duì)員工的培訓(xùn)力度；四是加強(qiáng)選題策劃；五是增強(qiáng)營(yíng)銷力度；六是大力開(kāi)發(fā)市場(chǎng)；七是不斷加強(qiáng)科技投入。對(duì)于碼洋方面則應(yīng)實(shí)行嚴(yán)格的考核機(jī)制來(lái)保證產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格穩(wěn)定。
