最近，筆者收到了一個(gè)讀者的私信，說(shuō)他想給小米新發(fā)布五款智能電視做廣告。他是如何做到的？我們一起來(lái)看看。首先，我們先了解一下小米新上市的這款智能電視，它的主要賣(mài)點(diǎn)是性?xún)r(jià)比和品牌調(diào)性。在這種情況下，它除了在電視端做廣告之外還有一個(gè)非常重要的功能就是吸引消費(fèi)者，這也是今天要說(shuō)到的問(wèn)題。作為一家廣告公司來(lái)說(shuō)，如果想要獲得良好的宣傳效果必須要不斷提高企業(yè)的品牌知名度和影響力。這個(gè)就需要為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳并且不停推廣產(chǎn)品就會(huì)達(dá)到預(yù)期收益，也意味著企業(yè)需要投入大量精力以及金錢(qián)。
一、了解產(chǎn)品
小米智能電視目前有五款產(chǎn)品，分別是A9、V1、A8和A8。每款電視的售價(jià)分別為3999元、5299元、7199元、4199元。這五款產(chǎn)品都擁有4 K超高清屏幕、 IPS屏幕、超高清分辨率、 MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、動(dòng)態(tài)背光、 HDR、杜比音效等技術(shù)。并且，還擁有著智能家居控制以及豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和玩法。小米智能電視可以根據(jù)不同用戶的需求進(jìn)行個(gè)性化定制設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。這種價(jià)格優(yōu)勢(shì)很大程度上可以提高企業(yè)品牌知名度和影響力。
二、廣告成本及收益分析
按照傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，通常都會(huì)選擇在電視端進(jìn)行廣告投放，但是在選擇的時(shí)候要考慮廣告主是否能夠承受并且認(rèn)可公司的實(shí)力以及資源，不然廣告效果不佳或無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果，就會(huì)對(duì)品牌造成不利影響。在廣告投放之前，首先需要確定廣告預(yù)算金額并根據(jù)預(yù)算金額來(lái)預(yù)估廣告預(yù)算數(shù)額。通過(guò)計(jì)算可以得出一個(gè)大概的廣告費(fèi)預(yù)算:(20+10)*100%=5500萬(wàn)人民幣。最終預(yù)算金額為2500萬(wàn)元。廣告實(shí)際收益將根據(jù)最終投放效果和預(yù)估數(shù)字進(jìn)行調(diào)整，然后通過(guò)廣告投放實(shí)現(xiàn)公司盈利。整個(gè)流程如下：第一步：我們需要在電視端進(jìn)行廣告投放；第二步：我們?cè)谠撈脚_(tái)上發(fā)布我們公司的廣告產(chǎn)品和價(jià)格；第三步：通過(guò)第三方與電視終端客戶進(jìn)行協(xié)商后將廣告投放至電視端進(jìn)行展示；第四步：在電視端點(diǎn)擊廣告并且進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面觀看；第五步：當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)開(kāi)該廣告時(shí)就會(huì)進(jìn)行廣告；第六步：廣告結(jié)束后廣告才會(huì)結(jié)束。
三、廣告公司需要哪些服務(wù)？
廣告公司是一個(gè)跨行業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，其提供的服務(wù)包括：整合營(yíng)銷(xiāo)、媒介整合、品牌塑造、線下活動(dòng)策劃、電商推廣、戶外廣告、數(shù)據(jù)分析、輿情監(jiān)測(cè)等。下面我們來(lái)具體了解一下廣告主需要哪些服務(wù)？如果想讓品牌知名度和美譽(yù)度得到提升必須要在短時(shí)間內(nèi)提升品牌知名度。對(duì)于某些產(chǎn)品來(lái)說(shuō)可以起到宣傳作用但是對(duì)于另一些品牌來(lái)說(shuō)就沒(méi)有效果了，這樣就影響到了品牌知名度。并且這些品牌知名度一旦被埋沒(méi)就不會(huì)再來(lái)了。此時(shí)就需要廣告公司提供全方位的服務(wù)。針對(duì)這類(lèi)企業(yè)的特點(diǎn)專(zhuān)門(mén)提供整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，提升企業(yè)的形象和影響力。對(duì)于像小米電視這樣的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)想要獲得良好的宣傳效果必須要讓消費(fèi)者認(rèn)可才能長(zhǎng)期產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，所以企業(yè)需要做好公關(guān)工作。可以在公眾平臺(tái)發(fā)布廣告宣傳產(chǎn)品或者說(shuō)宣傳企業(yè)形象；還可以利用新媒體平臺(tái)擴(kuò)大影響力和知名度等方式來(lái)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；也可以借助與用戶進(jìn)行互動(dòng)或者是通過(guò)直播平臺(tái)的形式來(lái)提高自己在全國(guó)人之間的知名度和美譽(yù)度；也可以在客戶出現(xiàn)時(shí)第一時(shí)間通過(guò)他們來(lái)進(jìn)行溝通或者進(jìn)行一定程度的影響。在這里筆者要提醒大家，如果選擇了一個(gè)非常專(zhuān)業(yè)的廣告公司就一定會(huì)有服務(wù)做好每一步工作。廣告公司可以通過(guò)自己了解到企業(yè)想要宣傳到什么樣才是一個(gè)好效果？下面我們來(lái)看看具體介紹一下吧！
四、新媒體對(duì)廣告主及產(chǎn)品的影響
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各大媒體都開(kāi)始積極擁抱網(wǎng)絡(luò)媒體，而這對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的選擇，因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有很多優(yōu)質(zhì)的廣告。例如電視劇或者電影，雖然它可能并不是像傳統(tǒng)媒體那樣具有很強(qiáng)的影響力和號(hào)召力，但是只要它能夠幫助廣告主獲得相應(yīng)的廣告收益就可以了。所以，當(dāng)一家企業(yè)想要提高自身品牌知名度以及影響力時(shí)首先就要選擇優(yōu)質(zhì)平臺(tái)讓用戶看到它。例如小米電視、優(yōu)酷、土豆等都是非常優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)品牌，這些平臺(tái)非常利于廣告主進(jìn)行品牌宣傳。但是如果想要讓廣告公司獲得較好的宣傳效果，就要借助其他媒體或者新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)。今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)新媒體對(duì)廣告主和產(chǎn)品的影響。
五、總結(jié)
本文的主人公是一家為小米智能電視做廣告的公司，他從最初就對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)宣傳。在這個(gè)過(guò)程中他發(fā)現(xiàn)如果只為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳就會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感。因此，他一直想辦法讓產(chǎn)品能成為他們公司最受歡迎的產(chǎn)品。在整個(gè)傳播過(guò)程中他采用了精準(zhǔn)搜索，精準(zhǔn)定位等方式來(lái)提高知名度與受眾群體。在這種情況下公司為了提高利潤(rùn)也只能犧牲產(chǎn)品進(jìn)行宣傳而已。而在這種情況下為了達(dá)到宣傳目的又不得不進(jìn)行這樣的宣傳。在沒(méi)有效果時(shí)再進(jìn)行第二次宣傳就比較麻煩了。就像很多品牌都會(huì)選擇在自己最喜歡的地方做海報(bào)或者電視端做廣告一樣。如果想要持續(xù)在消費(fèi)者心中進(jìn)行傳播將會(huì)面臨很多困難（當(dāng)然我也有解決方案）也會(huì)因此支出不斷增加。因此，想要提高品牌知名度那么就必須要不斷進(jìn)行宣傳才能獲得更多消費(fèi)者喜歡。
